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武漢防水施工專家告訴你涂料企業做互聯網營銷不能太嚴肅

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武漢防水施工專家告訴你涂料企業做互聯網營銷不能太嚴肅

發布日期:2017-12-09 作者: 點擊:

  對于涂料企業來說,很多都會認同未來市場離不開網絡營銷,但如果要問其互聯網營銷目前狀態如何,以后該怎么做,他們也不甚了了?;ヂ摼W對于涂料行業來說是深海寶藏,蘊含著豐富的財富與巨大的潛力,但這片海域不見得風平浪靜,深度更難揣測。在最初,涂料企業可能并不看好互聯網營銷,但隨著眾多領域都有互聯網品牌短時間突然竄紅,涂料企業才開始意識到互聯網營銷的重要性。

        但涂料企業進入互聯網營銷后,總是感到絆手絆腳,無處發力。而這其中的原因:首先是線上線下無法融合。涂料企業傳統銷售渠道主要是依靠經銷商,消費者上網購買涂料,無非是圖價格便宜,涂料企業線上的大力度促銷會直接侵害線下的經銷商,矛盾就隨之產生。線上的產品,線下服務不予配合,嚴重的還誤導消費者線上是假貨,影響品牌美譽度,讓消費者失去品牌忠誠度;

        其次,涂料企業線上內容平淡無奇。大多數涂料企業在線上提供產品和說教知識,讓消費者沒有購買的欲望。

        再次,目標消費群體不確定。涂料企業在做互聯網營銷時,內心的期望就是多一種營銷渠道。但企業在做線上營銷時,要搞明白哪類人群喜歡上網,哪類人群最終會在網上購物,這類人群精神需求是否與企業的品牌價值相契合。

        涂料企業該如何平衡線上線下利益?其實,線下渠道是涂料企業的優勢所在,企業應充分利用這一優勢。比如,把線下渠道做為體驗店,使互聯網O2O模式與傳統企業營銷模式合理融合。也可以線上品牌傾向于傳播和接單,由線下渠道供貨;也可以直接分配利益給線下渠道,讓線下做好體驗與售后。涂企應讓線上線下彼此間有充分的利益共享,而不是相互沖突。

        而涂料企業網路客戶群體與針對群體該制作哪種內容?很多傳統企業在做互聯網營銷時,一味地灌輸企業有多好,產品有多完美,品牌如何強大??涩F在網絡上的消費者己經不是只認廣告的一代,他們接受過系統教育,獲取信息途徑眾多,有自己的思想,文化素質高,非常熟悉互聯網語言,對生活充滿娛樂性的態度。

        因此,涂料企業在做互聯網營銷時,不能太嚴肅、刻板,需要將娛樂性放大,讓消費者充分參與,只有與消費者互動了,才能加深這個品牌在消費者心中的印象,增加品牌美譽度;不要過度傳播公司的產品和文化,以免引起消費者反感,而應該告訴消費者每天關心的內容,以潛移默化的手法將品牌植入,潤物細物聲,當消費者發現企業每天傳播的內容是自己不可少的生活部分時,品牌的營銷也就成功了。



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